Язык архитектуры: текстуры, воздух и свет

О том, как мы провели семиотический анализ архитектурной категории и собрали айдентику, которая работает через ощущения, а не только через графику.

Айдентика для архитетурного бюро

они уже были в движении. Старт в Казахстане, быстрая экспансия в Алматы и Эмираты, амбиции, масштаб, чувство собственного ритма. Но визуальная система не поспевала: она стесняла, была слишком буквальной, слишком «вчера».

Когда команда Ali Buro пришла к нам,

Лучшая архитектура в визуальном коде — это «дизайн без дизайна». Где текстура важнее орнамента, где масштаб проявляется во взгляде сверху.

Семиотические выводы:

• Архитектура любит свет.
• Стены и плоскости — это не фон, это язык.
• Подвижные сайты > сложные сайты.
• Тепло и нюансы в материале и текстурах.
• Эстетика складывается из точности, ритма и фактуры.

Мы начали с семиотического анализа архитектурной категории — и поняли, что эстетика в архитектурном бренде работает не через лого, а через воздух, фотостилистику, тишину.

они уже были в движении. Старт в Казахстане, быстрая экспансия в Алматы и Эмираты, амбиции, масштаб, чувство собственного ритма. Но визуальная система не поспевала: она стесняла, была слишком буквальной, слишком «вчера».

Когда команда Ali

Мы начали с семиотического анализа архитектурной категории — и поняли, что эстетика в архитектурном бренде работает не через лого, а через воздух, фотостилистику, тишину.

Семиотические выводы:

• Архитектура любит свет.
• Стены и плоскости — это не фон, это язык.
• Подвижные сайты > сложные сайты.
• Тепло и нюансы в материале и текстурах.
• Эстетика складывается из точности, ритма и фактуры.

Лучшая архитектура в визу-альном коде — это «дизайн без дизайна». Где текстура важнее орнамента, где масштаб проявляется во взгляде сверху.

Мы предложили настраивать атмосферу. Основой стала идея «портфолио как пространство»: визуально мы на сайте, а по ощущениям — в архитектурном объекте.

• Логотип живой, но не декоративный.
• Типографика строгая как чертёж.
• Анимации ради ощущения движения в пространстве.
• Фото крупным планом и внимание к фактурам.
• Тональность визионерская и сдержанная.

• Провели семиотический анализ архитектурных студий и портфолио
• Сформулировали ключевые коды: текстура, воздух, масштаб
• Настроили характер бренда: холодный, визионерский, минималистичный
• Разработали систему визуальных носителей (портфолио, сайт, фото, документы)

Что мы сделали:

Что получилось:

•Айдентика, в которой дизайн точно чувствуется
• Портфолио, которое дышит
• Бренд в ритме изнутри, от авторства
• Эстетика, понятная и в Алматы, и в Абу-Даби
• Архитектура, в которой есть и голос, и тишина

Это бренд про основу, про взгляд сверху, про точку опоры, которая не теряет масштаб.

Дизайн и айдентика