На рубеже решений

Как мы провели исследование и собрали бренд для тех, кто стоит перед первым важным выбором — куда поступать.

Брендинг для приложения по подбору образования за рубежом

Перед нами стояла задача создать бренд и платформу для нового приложения, которое поможет казахстанским абитуриентам выбирать образование за рубежом.

с амбицией вырасти из агентских услуг в настоящий маркетплейс универов или даже навигатор для человека, стоящего на рубеже: между школой и университетом, знакомым и новым, между «как у всех» и «как хочу я».

Заказчик пришёл

Перед нами стояла задача создать бренд и платформу для нового приложения, которое поможет казахстанским абитуриентам выбирать образование за рубежом.

с амбицией вырасти из агентских услуг в настоящий маркетплейс универов или даже навигатор для человека, стоящего на рубеже:между школой и университетом, знакомым и новым, между «как у всех» и «как хочу я».

Заказчик пришёл

Данные из репорта
к стратегии будущего бренда

Все эти наблюдения легли в основу продукта: цифровой платформы, которая даёт опору в волнующем выборе.

Ключевые выводы:

• Образование за границей — в том числе и про путешествие, свободу, смену среды.

• У казахстанских студентов часто нет доступа к достоверной информации, и они действуют вслепую.

• Агентства обещают помощь, но часто навязывают либо оставляют вопросы без ответов.

• Большинство готовы выбирать самостоятельно, если процесс будет понятным.

серию интервью с абитуриентами, студентами, их родителями и уже поступившими за рубеж — и собрали реальные мотивы, страхи, паттерны.

Мы провели

• Исследовали образовательный рынок, тревоги и привычки пользователей
• Провели глубинные интервью с абитуриентами и родителями
• Сформулировали миссию и ценности будущего сервиса
• Разработали название Arada и креативную концепцию «На рубеже»
• Построили платформу бренда и дескрипторы
• Сопроводили запуск гайдлайнами и визуальной системой

Что мы сделали:

Что получилось:

• Гибкая концепция, понятная и студенту, инвестору и родителю
• Нейминг, в который встроена метафора промежутка
• Позиционирование, которое позволяет приложению поддерживать
• Бренд, на котором можно строить маркетплейс, курс, рассылку или комьюнити
• Эстетика, которая говорит с абитуриентами и их родителями

Слово лёгкое, звучное, и в то же время наполненное смыслом. Оно отражает суть приложения: быть рядом в момент перехода между решениями, странами, возможностями. С уважением к промежуточному состоянию и с поддержкой в его преодолении.

Креативная концепция строится вокруг этого состояния и придаёт ему движение. Это не просто между или пауза, а рубеж:

• Рубеж взросления
• Рубеж новой жизни
• Рубеж большого выбора

Arada — значит «между».

Это состояние — волнительное и наполненное возможностями. Мы хотели, чтобы бренд стал опорой в момент предвкушения.