связаться
Ырысты Ерден — Бренд-стратег / Куратор
О земле, которая знает

Мы переосмыслили разговор о смерти и помогли бренду стать тише, яснее и нужнее.

Брендинг и разработка сайта
для портала по поиску и оформлению захоронений

к кейсам

с задачей разработать сайт, речь шла в первую очередь о его дизайне, но после первых брифов с командой, техническим директором и владельцами похоронных бюро было точно понятно: здесь речь не только о визуале. Это проект о памяти, о страхе, о растерянности. О том, с чем сталкиваются все, но о чём никто не говорит.
Когда к моему коллеге обратились

в проекте JERLEU пульс, поэтому взялась за него почти символически, потому что мне лично было важно стать частью. Разговор о смерти – тема хрупкая. Каждый человек говорит об этом либо иначе, либо по-другому. Кто-то – вообще молчит. И ты редко можешь встретить близкую историю.
Я увидела
Просто умеренные, бесконечные, тихие пейзажи. Вечная и сильная земля, как символ памяти, как горизонт, где мы и все остаёмся добрыми и незабвенными.
Нейминг уже был, и он нам показался точным. А дальше мы стали искать форму, которая бы не драмати-зировала. Визуальная концепция, предложенная арт-директором, была точной: центр — это земля.

коллеге обратились с задачей разработать сайт, речь шла в первую очередь о его дизайне, но после первых брифов с командой, техническим директором и владельцами похоронных бюро было точно понятно: здесь речь не только о визуале. Это проект о памяти, о страхе, о растерянности. О том, с чем сталкиваются все, но о чём никто не говорит.
Когда к моему
Нейминг уже был, и он нам показался точным. А дальше мы стали искать форму, которая бы не драмати-зировала. Визуальная концепция, предложенная арт-директором, была точной: центр — это земля.
Просто умеренные, бесконечные, тихие пейзажи. Вечная и сильная земля, как символ памяти, как горизонт, где мы и все остаёмся добрыми и незабвенными.
Я увидела в проекте JERLEU пульс, поэтому взялась за него почти символически, потому что мне лично было важно стать частью. Разговор о смерти – тема хрупкая. Каждый человек говорит об этом либо иначе, либо по-другому. Кто-то – вообще молчит. И ты редко можешь встретить близкую историю.
На этом фоне мы приняли решение не выстраивать сложную нарративную систему, а сделать портал, который поможет быть менее уязвимым в уязвимый момент. Отсюда и логичный спецпроект «Что делать, когда…» — открытый раздел с ответами на самые нужные и страшные вопросы.
Где искать захоронение? Как подать заявку? Как организовать прощание?
На деле мы всего навсего помогли собрать информацию в одном месте.
работает во многих городах Казахстана. Люди находят захоронения предков, заказывают уход, подают заявки. Кто-то приходит за ответами. Кто-то — просто, чтобы чувствовать, что память всё ещё доступна.
Сегодня портал
• Интервью с технической командой, похоронными бюро и людьми, столкнувшимися с утратой
• Этический аудит коммуникации
• Концептуальный сторителлинг и креативная рамка
• Разработка айдентики, авторский надзор, семиотическая основа
• Концепция и текст спецпроекта «Что делать, когда…»
Что мы сделали:
Что получилось:
• Визуальная тишина, в которой можно подумать
• Центр бренда — земля, как символ покоя и памяти
• Простые ответы на сложные вопросы
• Тон, который не уводит в холод, но не предлагает утешений
• Платформа, которая помогает говорить — когда говорить сложно
Made on
Tilda