Чистый состав. Чистый смысл.

Коротко о том, как базовый уход получил свою систему координат в мире бьюти-перегруза.

Брендинг для базового корейского ухода

проектом, отправной точкой стала именно рутина: продукт про привычку. Про каждый день. Про то, что должно быть понятным, рабочим и незаметным — как хороший фон.

Когда мы начали работать над этим

Здесь важны не только упаковки, но и тексты: составы читаются как инструкции. Продукты буквально декодируются по компонентам. Всё это про надёжность, прозрачность и повторяемость.

Мы начали с семиотического анализа и поняли: рынок ухода — это рынок компонентов, бестселлеров и беско-нечного дизайна. Косметика работает, если её рекомендуют. Продаётся — если выглядит как нечто знакомое. И только потом — если реально помогает.

кода. Каждый продукт — как строка в системе, как переменная в уходе. Мы говорим с потребителем на языке дней и функций. Название Kleenkode стало логичным продолжением этой идеи — чистый код ухода.

Так родилась идея

Мы начали с семиотического анализа и поняли: рынок ухода — это рынок компонентов, бестселлеров и беско-нечного дизайна. Косметика работает, если её рекомендуют. Продаётся — если выглядит как нечто знакомое. И только потом — если реально помогает.

Здесь важны не только упаковки, но и тексты: составы читаются как инструкции. Продукты буквально декодируются по компонентам. Всё это про надёжность, прозрачность и повторяемость.

кода. Каждый продукт — как строка в системе, как переменная в уходе. Мы говорим с потребителем на языке дней и функций. Название Kleenkode стало логичным продолжением этой идеи — чистый код ухода.

Так родилась идея

работать над этим проектом, отправной точкой стала именно рутина: продукт про привычку. Про каждый день. Про то, что должно быть понятным, рабочим и незаметным — как хороший фон

Когда мы начали

Каждый продукт — элемент визуальной формулы. Всё считывается с первого взгляда: ни одной декоративной детали, только навигация и функциональный цвет.

Типографика строгая, как в интерфейсах. Айдентика балансирует между клинической чистотой и визуальной эстетикой: минимализм, но не скучный. Бренд, который как будто встроен в рутину и работает без лишнего шума.

• Семиотический анализ категории и упаковок
• Вывод инсайтов по потребительским кодам ухода
• Нейминг
• Концепция бренда
• Айдентика и дизайн-гайды

Что мы сделали:

Что получилось:

• Понятный бренд базового ухода
• Концепция «чистого кода» от прозрачности состава и как метафора о рутине
• Гибкая и узнаваемая визуальная система

концепция построена на ощущении лабораторной дисциплины: белый фон, пиксельная чёткость, визуальный порядок.

Визуальная