связаться
Ырысты Ерден — Бренд-стратег / Куратор
Города, в которых мы живём

О том, как мы собрали бренд для инфраструктурной системы, которая делает незаметную, но важную работу.

Бренд-платформа
для инфраструктурной системы

к кейсам
В сегментах B2B или B2G, кажется, что бренд существует только на фирменном бланке, в тендерной заявке или в презентации на большой экран. Легко начать думать, что брендинг здесь вторичен, что «кому это вообще нужно».
по сторонам, становится понятно: Sergek действительно изменил жизнь моего города. По данным Sergek количество аварий в Астане снизилось в 4,5 раза с 2012 года. Это не просто цифра или какая-то данная, а сильная эмоция, на которой и должен выстраиваться бренд.
Но если поднять голову и посмотреть
и посмотреть по сторонам, становится понятно: Sergek действительно изменил жизнь моего города. По данным Sergek количество аварий в Астане снизилось в 4,5 раза с 2012 года. Это не просто цифра или какая-то данная, а сильная эмоция, на которой и должен выстраиваться бренд.
Но если поднять голову
В сегментах B2B или B2G, кажется, что бренд существует только на фирменном бланке, в тендерной заявке или в презентации на большой экран. Легко начать думать, что брендинг здесь вторичен, что «кому это вообще нужно».
по сторонам, становится понятно: Sergek действительно изменил жизнь моего города. По данным Sergek количество аварий в Астане снизилось в 4,5 раза с 2012 года. Это не просто цифра или какая-то данная, а сильная эмоция, на которой и должен выстраиваться бренд.
Но если поднять голову и посмотреть
и посмотреть по сторонам, становится понятно: Sergek действительно изменил жизнь моего города. По данным Sergek количество аварий в Астане снизилось в 4,5 раза с 2012 года. Это не просто цифра или какая-то данная, а сильная эмоция, на которой и должен выстраиваться бренд.
Но если поднять голову
Что мы заметили:
Мы переосмыслили эту самую часть и роль бренда:
сенің қалаңның серіктесі / your city partner.
Партнёр — это тот, кто берёт часть ответственности на себя. И делает это надёжно.

базовая потребность в безопасности, город начинает открываться: люди гуляют, занимаются спортом, воспитывают детей. Всё это в среде, которую ты можешь не замечать, но она работает. И Sergek в ней – одна из важнейших частей.
Когда закрыта
*представлена концепция, которая не согласована заказчиком.
О тональности:

Sergek выполняет незаметную, но важную работу. И хотя кажется, что основной заказчик — ведомства и акиматы, на самом деле ядро аудитории — горожане.
Те, кто каждый день пользуется результатом: пересекает улицы, паркуется, водит, живёт в городе.
Что получилось:
• Человекоцентричная тональность, потому что в городах живём мы с вами
• Формула, которая подходит для диалога и с жителями, и с администрацией
• Возможность говорить о себе — без страха показаться «большим братом»
• Платформа, которую можно масштабировать на любой город
• Сформировали смысловую платформу для бренда
• Провели семиотический анализ восприятия безопасности и наблюдения
• Разработали концепцию городского партнёрства
• Предложили варианты встраивания бренда в городскую среду: данные, указатели, навигация, партнёрство с акиматами
Что мы сделали:
Присутствие бренда в структуре городов очень важно, но ещё важнее докручивать смысл: не просто быть,
а обучать, рассказывать и объяснять пользу от совместной работы
над безопасностью.
Made on
Tilda