связаться

Ырысты Ерден

Бренд-стратег

Контакты

Иногда один разговор - уже начало.
Напишите, если хотите обсудить
задачу или запрос.

Все права защищены.
Смысл дело ценностное.
ⓒ 2025

e-mail:

yrysty@jas.agency

tg:

@yrystyabout

к кейсам

Брейншторминг
для IT-компании

Когда команда сильнее,
чем знает о себе

О том, как брейншторминг с тридцатью людьми помог компании наконец увидеть себя

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ IT-компании часто выглядят снаружи не так, как живут внутри, но обычно разрыв небольшой: логотип устарел, тон суховат, сайт не обновляли. С QazCloud всё было иначе.

Снаружи — тяжеловесный инфраструк-турный провайдер, близкий к государст-венному сектору. Четыре ЦОДа по всему Казахстану, ISO по безопасности, парт-нёрства с крупнейшими платформами. Серьёзный игрок, которого не замечают, потому что он просто работает.

Внутри — живая амбициозная команда инженеров, которая гордится своей работой и хочет наконец говорить
о ней не языком тендерной документации. В этом проекте мы работали в паре с сильным стратегом, Игорем Золотарёвским, — он работал с миссией, я выстраивала смыслы вокруг. Поговорив с командой, я поняла: каждый говорил о своей части, но части не складывались в целое.

Я пришла на брейншторминг с тридцатью людьми уже с готовыми фреймами — гипотезами из интервью, структурированными в четыре квадрата. Мы задавали один вопрос: какая мы компания, если представить нас как человека? Как предмет? Как животное? Как архитектуру?

Когда человек отвечает метафорой, он  говорит то, что не скажет напрямую. Купол и мост – это про масштаб и надёжность. Кроссовок рядом с облаком про желание быть лёгкими в контакте, несмотря на вес. Стикеры заполняли борд, и постепенно из них проступал образ: что-то между Хранителем и Мудрецом.

Слой плотный

Причины для доверия

Рациональные преимущества
(что клиентам важно)

Эмоциональные преимущества
(что клиенты ощущают рядом с нами)

Слой облачный

Персонаж, тональность, характер

Надёжность Хранителя

Компания, на которую можно положиться. Она строит процессы, чтобы держать обещания и гарантировать, что все сервисы работают 24/7

Экспертиза Мудреца

QazCloud — это команда инженеров и архитекторов, которые гордятся своей глубиной знаний и ответственностью. Они предлагают решения и видят картину целиком

Слой эфирный

Ценности и позиционирование

Ценности

Принципы, чтобы ценности
работали

Позиционирование

Строим облака и защищаем данные,
чтобы бизнес и люди могли быть
на шаг впереди, добиваться лидерства
и достигать большего

Лидер и партнер

Мы — лидеры в области цифровой инфраструктуры, которые строят долгосрочные отношения, основанные
на доверии и совместном росте. Наша сила заключается в том, что мы берём
на себя сложность и ответственность, чтобы наши партнёры могли свободно развиваться.

Слой воздушный

Миссия и видение бренда

Миссия

Мы создаём облачные сервисы
и строим дата-центры, чтобы бизнес
и люди могли расти без границ, работая в безопасном и надежном цифровом мире будущего

Видение

Стать самой узнаваемой и надёжной
IT-платформой, которая даёт бизнесу
и людям свободу расти и открывать
новые горизонты.

По итогам сессии мы собрали бренд-платформу в четырёх слоях и это не случайно, сам продукт компании устроен так же.

Четыре слоя. Как сам продукт: от железа в дата-центре до облака над ним.

Одно из самых точных наблюдений пришло от самой команды: «Наша помощь незаметна, пока всё работает» – как суть инфраструктурного бренда.

Я оставила это в центр эмоциональных преимуществ платформы. Команда узнала себя в результате и зашла на полный ребрендинг.